¸¶ÄÉÆà ±âÃÊ°­ÁÂ
A.¸¶ÄÉÆÃÀÇ ÀÌÇØ
  - ¸¶ÄÉÆÃÀ̶õ
- ¸¶ÄÉÆà ½Ã½ºÅÛ ±¸Ãà
  - ¸¶ÄÉÆùͽº Àü·«ÀÇ ±¸¼º
  - ±â¾÷Àü·« °èȹ
  - ½ÃÀåÁöÀ§¿¡ µû¸¥ ¸¶ÄÉÆà Àü·« À¯Çü
  - ¸¶ÄÉÆÃÀÇ »õ·Î¿î È帧
B.¸¶ÄÉÆà ÇÁ·Î¼¼½º
C¼ÒºñÀÚÇൿ
D Á¦Ç°Àü·«
E °¡°ÝÀü·«
F À¯ÅëÀü·«
G ÃËÁøÀü·«

 

 

¸¶ÄÉÆà ½Ã½ºÅÛ ±¸Ãà

º¹ÀâÇÑ ½ÃÀåȯ°æ¿¡ ´ëÀÀÇÏ´Â ¸¶ÄÉÆýýºÅÛ

¸¶ÄÉÆÃÀº ¸¶ÄÉÆÃÀ» ¼öÇàÇÏ´Â Á¶Á÷, ¸¶ÄÉÆà ´ë»ó, Ç¥Àû½ÃÀå, À¯Åë, ¸¶ÄÉÆà ȯ°æ µîÀÇ ¿ä¼Ò·Î ±¸¼ºµÈ´Ù. ¸¶ÄÉÆýýºÅÛÀº ÀÌ·¯ÇÑ °¢ ¿ä¼ÒµéÀÌ ±ÔÄ¢ÀûÀÎ »óÈ£°ü°è¸¦ °®µµ·Ï ÇÏ´Â °ÍÀ» ¸»ÇÑ´Ù. ±â¾÷ÀÌ ¼öÀÍÀ» ³»±â À§ÇÑ ¿©·¯ °¡Áö È°µ¿Àº ÅëÇÕÀûÀ¸·Î ÀÌ·ç¾îÁ®¾ß Çϴµ¥ ÀÌ·± ´Ù¾çÇÑ È°µ¿ÀÌ Á¦´ë·Î ¿òÁ÷ÀÌ°í È¿°ú¸¦ ³»·Á¸é ½Ã½ºÅÛÀûÀÎ Á¢±Ù¹æ¹ýÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù. °ú°Å¿¡´Â ¿©·¯ °¡Áö ¸¶ÄÉÆà ¿ä¼ÒµéÀÌ °³º°ÀûÀ¸·Î ¼öÇàµÇ¾î ¿ÔÀ¸³ª ±â¾÷ ¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿ÀÇ ½Ã³ÊÁöÈ¿°ú(synergy effect)¸¦ À§ÇØ ÀÌ·± È°µ¿ÀÌ Á¡Â÷ ÅëÇյǾú´Ù.

¸¶ÄÉÆÿ¡´Â ÀÌµé ¿Ü¿¡µµ ¸¹Àº ´Ù¾çÇÑ ¿ä¼ÒµéÀÌ °áÇյǾî Àֱ⠶§¹®¿¡ ¸¶ÄÉÆýýºÅÛÀº Á¡Á¡ ´õ º¹ÀâÇØÁø´Ù. ¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿À» ¼öÇàÇÏ´Â ¸¶ÄÉÆà Á¶Á÷»Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó À̸¦ Áö¿øÇÏ´Â À繫, ÀÎ»ç µîÀÇ ºñ¸¶ÄÉÆà ÀÚ¿ø µî ±â¾÷ÀÇ ¸ðµç Á¶Á÷À» ü°èÀûÀ¸·Î ±¸¼ºÇÏ¿© Àü»çÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆýýºÅÛÀ» ±¸ÃàÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ¸¶ÄÉÆà ȯ°æÀÌ °¥¼ö·Ï º¹ÀâÇØÁö°í ´Ù¾çÇØÁö¸é¼­ ÀÌ¿¡ µû¸¥ ºÒÈ®½Ç¼º°ú À§ÇèÀº ´õ¿í Ä¿Áö°í Àֱ⠶§¹®¿¡ ¸¶ÄÉÆýýºÅÛÀº ¿À´Ã³¯ ¸¹Àº ±â¾÷µéÀÌ ÀÌ·± »óȲÀ» ´Ù·ç±â À§ÇÑ Ã¼°èÀûÀÎ ¹æ¹ýÀ¸·Î ´õ¿í Áß¿ä½ÃµÇ°í ÀÖ´Ù.

¸¶ÄÉÆýýºÅÛÀ» ±¸ÃàÇÏ¸é ¸¶ÄÉÆà ¾÷¹«°¡ ´É·üÀûÀ¸·Î ¼öÇàµÇ°í ÀÌ¿¡ µû¸¥ °æÁ¦Àû ÀÌÁ¡ÀÌ ÀÖÀ¸¸ç ±â¾÷ÀÇ ¹®Á¦¸¦ ±Ô¸íÇÏ°í ºÐ¼®Çϱ⠽±Áö¸¸, ¹Ý´ë·Î ÀÌ·± ½Ã½ºÅÛÀ» µµÀÔÇÏ´Â µ¥ ¸¹Àº ½Ã°£°ú ÀÚ±ÝÀÌ ¼Ò¿äµÇ°í ¸¶ÄÉÆÿ¡ ´ëÇÑ »çȸ½É¸®Àû ¿ä¼Ò¿¡ ´ëÇÑ ¹®Á¦ÇØ°áÀÌ ½±Áö ¾Ê´Ù. ¶ÇÇÑ Á÷°¨À̳ª ÃßÃø¿¡ ÀÇÁ¸ÇÏ´Â °æ¿ìµµ »ý±æ ¼ö ÀÖ´Ù


¸¶ÄÉÆýýºÅÛÀÇ È¯°æÀº ¾î¶»°Ô ±¸¼ºµÇ´Â°¡?

¸¶ÄÉÆýýºÅÛÀÇ È¯°æÀº Å©°Ô ±â¾÷ÀÇ ³»ºÎÀû ¿ä¼Ò¿Í ¿ÜºÎÀû ¿ä¼Ò·Î ³ª´­ ¼ö ÀÖ´Ù. ¿ÜºÎÀû ¿ä¼Ò¿¡´Â ¹®È­, ¹ý·ü, °æÁ¦ ȯ°æ µî°ú °°Àº °Å½ÃÀû ¿ä¼Ò¿Í À¯Åë¾÷ÀÚ, °í°´ µîÀÇ ¹Ì½ÃÀû ¿ä¼Ò°¡ Àִµ¥ ÀÌ ¿ä¼ÒµéÀº ±â¾÷¿¡¼­ ÅëÁ¦°¡ ºÒ°¡´ÉÇÏ´Ù. ³»ºÎÀû ¿ä¼Ò¿¡´Â ¸¶ÄÉÆùͽº³ª ºñ¸¶ÄÉÆÃÀÚ¿ø µîÀÌ ÀÖ´Ù.

¸¶ÄÉÆýýºÅÛ¿¡ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡´Â ¿ÜºÎ°Å½ÃÀû ȯ°æ¿ä¼Ò¿¡´Â Àα¸Åë°èÇÐÀû ȯ°æ, °æÁ¦Àû ȯ°æ, »çȸ¹®È­Àû ȯ°æ, ÀÚ¿¬Àû ȯ°æ, ±â¼úÀû ȯ°æ, °æÀïÀû ȯ°æ µîÀÌ Àִµ¥ ÀÌµé ¿ä¼ÒµéÀÌ ¸¶ÄÉÆýýºÅÛ¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâÀÌ Å©´Ù. ±â¾÷, °ø±Þ¾÷ÀÚ, »óÀÎ µîÀÇ ¿ÜºÎ¹Ì½ÃÀû ¿ä¼ÒµéÀº ±â¾÷ÀÇ ¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿¿¡ Á÷Á¢ÀûÀÎ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡´Âµ¥ ±â¾÷°ú ÀÌµé ¿ä¼Ò°£ÀÇ ¼­·Î Á÷Á¢ÀûÀÎ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡±â ¶§¹®ÀÌ´Ù.

±â¾÷ÀÇ ³»ºÎÀû ȯ°æ¿¡´Â Á¦Ç°, °¡°Ý, À¯Åë, ÃËÁø µîÀÇ 4P¶ó°í ºÒ¸®´Â ¿ä¼Òµé°ú Àλç, À繫, »ý»ê µîÀÇ ºñ¸¶ÄÉÆÃÀÚ¿øÀÌ ÀÖ´Ù. ÀÌ ¿ä¼ÒµéÀº ±â¾÷ÀÌ ÅëÁ¦°¡´ÉÇÑ ³»ºÎÀû º¯¼öÀ̹ǷΠ¸¶ÄÉÆýýºÅÛ¿¡ Å« ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ£´Ù. ƯÈ÷ Á¦Ç°, °¡°Ý, À¯Åë, ÃËÁø µîÀ¸·Î ±¸¼ºµÇ´Â ¸¶ÄÉÆùͽº(marketing mix ; 4P)´Â ±â¾÷ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ÇÙ½ÉÀ» ÀÌ·ç°í »ý»ê, À繫, °ü¸® µîÀÇ ºñ¸¶ÄÉÆÃÀÚ¿øÀº ¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿ÀÇ Åä´ë°¡ µÇ´Â ±â¾÷ÀÇ °æ¿µÀÚ¿øÀÌ´Ù.



 

 ¸¶ÄÉÆÃÀ̶õ¸¶ÄÉÆà ½Ã½ºÅÛ ±¸Ãà
 ¸¶ÄÉÆùͽº Àü·«ÀÇ ±¸¼º ±â¾÷Àü·« °èȹ
 ½ÃÀåÁöÀ§¿¡ µû¸¥ ¸¶ÄÉÆà Àü·« À¯Çü ¸¶ÄÉÆÃÀÇ »õ·Î¿î È帧