¸¶ÄÉÆà ±âÃÊ°­ÁÂ
A.¸¶ÄÉÆÃÀÇ ÀÌÇØ
B.¸¶ÄÉÆà ÇÁ·Î¼¼½º
C¼ÒºñÀÚÇൿ
  - ¼ÒºñÀÚÇൿ ºÐ¼®
  - ¼ÒºñÀÚÇൿ¿¡ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡´Â ¿ä¼Ò
  - ¼ÒºñÀÚ °ü¿©µµ¿¡ µû¸¥ ¸¶ÄÉÆà Àü·«
- ´Ù¼Ó¼º ŵµ¸ðÇü-Fishbein¸ðÇü
  - Àú°ü¿© Á¦Ç°¿¡ ´ëÇÑ ¼ÒºñÀÚÀÇ Åµµ¸ðÇü
D Á¦Ç°Àü·«
E °¡°ÝÀü·«
F À¯ÅëÀü·«
G ÃËÁøÀü·«

 

 

´Ù¼Ó¼º ŵµ¸ðÇü-Fishbein¸ðÇü

¾î¶² °í°ü¿© Á¦Ç°¿¡ ´ëÇØ ¼ÒºñÀÚ´Â Á¦Ç°¼Ó¼º¿¡ ´ëÇÑ ±¤°í µîÀ¸·Î ½ÀµæÇÑ Á¦Ç°Á¤º¸¸¦ ¹ÙÅÁÀ¸·Î ½Å³ä(belief)À» Çü¼ºÇÏ°í ±àÁ¤ÀûÀ̰ųª ºÎÁ¤ÀûÀΠŵµ(attitude)¸¦ °®°Ô µÇ¸ç À̸¦ Åä´ë·Î ±¸¸ÅÇൿ(behavior)À» ÇÏ°Ô µÈ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ °úÁ¤¿¡¼­ ³ªÅ¸³ª´Â °í°ü¿© Á¦Ç°¿¡ ´ëÇÑ ½Å³ä°ú ŵµ °£ÀÇ °ü°è¸¦ ¼³¸íÇÏ´Â ¸ðÇüÀÌ ´Ù¼Ó¼ºÅµµ¸ðÇü(multi-attribute model)ÀÌ´Ù. Áï ¼ÒºñÀÚ´Â Á¦Ç°ÀÇ °¢ ¼Ó¼º¿¡ ´ëÇÑ ½Å³äÀ» °®°í ±× ¼Ó¼º¿¡ ´ëÇÑ Æò°¡¸¦ Á¾ÇÕÇؼ­ ŵµ¸¦ °áÁ¤ÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ °í°ü¿© °èÃþ±¸Á¶´Â ÀÚµ¿Â÷¿Í °°ÀÌ Á¦Ç°±¸¸Å¿¡ ´ëÇÑ °ü¿©µµ°¡ ³ôÀº °æ¿ì¿¡ ¼ÒºñÀÚÀÇ Åµµ¸¦ ¼³¸íÇϱ⿡ ÀûÀýÇÑ ¸ðÇüÀ¸·Î ÀÌ·¯ÇÑ ´Ù¼Ó¼ºÅµµ¸ðÇüÀ» ¼³¸íÇÑ °ÍÀÌ Fishbein¸ðÇüÀÌ´Ù.

Fishbein¸ðÇüÀº ½Å³äÀÇ °­µµ¿Í Á¦Ç°¼Ó¼º¿¡ ´ëÇÑ Æò°¡·Î Ç¥ÇöµÈ´Ù. ½Å³äÀÇ °­µµ´Â ƯÁ¤ ¼Ó¼ºÀ» ¾ó¸¶³ª °¡Áö°í Àִ°¡¸¦ ³ªÅ¸³»°í Á¦Ç°¼Ó¼º¿¡ ´ëÇÑ Æò°¡´Â »ó´ëÀû Áß¿äµµ¸¦ ³ªÅ¸³»´Â °ÍÀ¸·Î ƯÁ¤ ¼Ó¼º¿¡ ´ëÇØ ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ¾ó¸¶³ª Áß¿äÇÏ°Ô »ý°¢Çϴ°¡¸¦ ³ªÅ¸³½ °ÍÀÌ´Ù. ¿¹¸¦ µé¾î ¾î¶² ÀÚµ¿Â÷ÀÇ ÃÖ°í ¼Óµµ°¡ 200km/h¶ó°í ÇßÀ» ¶§ °í°´ÀÌ ÀÌ Á¤º¸À» ¾ó¸¶³ª ½Å·ÚÇÏ´ÂÁö ³ªÅ¸³»´Â °ÍÀÌ ½Å³äÀÇ °­µµÀÌ°í, °í°´ÀÌ ÃÖ°í ¼Óµµ¶ó´Â °ÍÀ» ¾ó¸¶³ª Áß¿äÇÏ°Ô »ý°¢ÇÏ´ÂÁö ³ªÅ¸³»´Â °ÍÀÌ »ó´ëÀû Áß¿äµµÀÌ´Ù. ¿©±â¼­ Áß¿äÇÑ °ÍÀº ¼ÒºñÀÚÀÇ Åµµ Çü¼ºÀº Á¦Ç°¼Ó¼º¿¡ ´ëÇÑ ½Å³äÁß¿¡¼­ °¡Àå ÇöÀúÇÑ ½Å³äµé¸¸À¸·Î ÀÌ·ç¾îÁø´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. Á¦Ç°¼Ó¼º¿¡ ´ëÇÑ ½Å³äÀº ´Ù¾çÇÏ´Ù. A¶ó´Â ÀÚµ¿Â÷ÀÇ °æ¿ì ¼ÒºñÀÚµéÀº °¡°ÝÀÌ ºñ½Î´Ù, ¾ÈÀüÇÏ´Ù, Æ°Æ°ÇÏ´Ù, ÀÜ°íÀåÀÌ ¾ø´Ù, ¿îÀüÀÌ ÆíÇÏ´Ù, µðÀÚÀÎÀÌ ¸ÚÀÖ´Ù µî ´Ù¾çÇÑ ½Å³äÀ» °®°í ÀÖÁö¸¸ ÀÌ Áß¿¡¼­ °¡Àå Áß¿äÇÑ ¿ä¼Ò·Î ÀÛ¿ëÇÏ´Â ½Å³äÀÌ ¾ÈÀüÇÏ´Ù, ÆíÇÏ´Ù, µðÀÚÀÎÀÌ ¸ÚÀÖ´Ù µîÀ̶ó¸é ÀÌ·± ¿ä¼Òµé¸¸ÀÌ Á¦Ç°¿¡ ´ëÇÑ ¼ÒºñÀÚÀÇ Åµµ¸¦ °áÁ¤ÇÑ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù.


ÀÚµ¿Â÷ Á¦Ç°¿¡ Àû¿ëÇÑ ¼ÒºñÀÚÀÇ Fishbein¸ðÇü

ÀÚµ¿Â÷ Á¦Ç°¿¡ Àû¿ëÇÑ ¼ÒºñÀÚÀÇ Fishbein¸ðÇü

¼ÒºñÀÚ¨ç

Á¦Ç°¼Ó¼º

»ó´ëÀû

Áß¿äµµ

ÀÚµ¿Â÷A

ÀÚµ¿Â÷B

ÀÚµ¿Â÷C

½Å³äÀÇ

°­µµ

»ó´ëÀû Áß¿äµµ

¡¿

½Å³äÀÇ °­µµ

½Å³äÀÇ

°­µµ

»ó´ëÀû Áß¿äµµ

¡¿

½Å³äÀÇ °­µµ

½Å³äÀÇ

°­µµ

»ó´ëÀû Áß¿äµµ

¡¿

½Å³äÀÇ °­µµ

µðÀÚÀÎ

3

5

15

2

6

6

18

¿îÀüÀÇ Æí¸®ÇÔ

7

4

28

6

42

3

21

À¯Áö ºñ¿ë

5

6

30

4

20

2

10

¼ÒºñÀÚÀÇ Åµµ

                                   73                                  68                                     49

¼ÒºñÀÚ¨è

Á¦Ç°¼Ó¼º

»ó´ëÀû

Áß¿äµµ

ÀÚµ¿Â÷A

ÀÚµ¿Â÷B

ÀÚµ¿Â÷C

½Å³äÀÇ

°­µµ

»ó´ëÀû Áß¿äµµ

¡¿

½Å³äÀÇ °­µµ

½Å³äÀÇ

°­µµ

»ó´ëÀû Áß¿äµµ

¡¿

½Å³äÀÇ °­µµ

½Å³äÀÇ

°­µµ

»ó´ëÀû Áß¿äµµ

¡¿

½Å³äÀÇ °­µµ

µðÀÚÀÎ

6

3

18

3

18

6

36

¿îÀüÀÇ Æí¸®ÇÔ

5

5

25

6

30

5

25

À¯Áöºñ¿ë

3

4

12

6

18

4

12

¼ÒºñÀÚÀÇ Åµµ

                                    55                                 66                                     73

 


À§ÀÇ ¸ðÇüÀ» ºñ±³ÇØ º¸¸é ¼ÒºñÀÚµéÀÌ Á¦Ç°¿¡ ´ëÇØ ¾î¶² ŵµ¸¦ °®´ÂÁö, ¾î¶² ¸¶ÄÉÆà Àü·«À» ¼¼¿ö¾ßÇÏ´ÂÁö ¾Ë ¼ö ÀÖ´Ù.

- ¼ÒºñÀÚ¨çÀº ¿îÀüÀÇ Æí¾ÈÇÔ, À¯Áöºñ¿ë µîÀ» Áß¿ä½ÃÇϸç ÀÚµ¿Â÷ A¸¦ ¼±È£ÇÑ´Ù.
- ÀÚµ¿Â÷ CÀÇ °æ¿ì ¼ÒºñÀÚ¨çÀÌ Áß¿äÇÏ°Ô »ý°¢ÇÏÁö ¾Ê´Â µðÀÚÀο¡ ´ëÇÑ °­Á¡ÀÌ ÀÖÁö¸¸ Áß¿äÇÏ°Ô »ý°¢ÇÏ´Â ¿îÀüÀÇ Æí¾ÈÇÔ°ú À¯Áöºñ¿ë¿¡ ´ëÇؼ­ ¾àÁ¡À» °¡Áö°í ÀÖ´Â ÇãÀ§°æÀï¿ìÀ§¸¦ °¡Áö°í ÀÖ´Ù.
- ¼ÒºñÀÚ¨è´Â µðÀÚÀΰú ¿îÀüÀÇ Æí¾ÈÇÔ µîÀ» Áß¿ä½ÃÇϸç ÀÚµ¿Â÷ C¸¦ ¼±È£ÇÑ´Ù.
- ÀÚµ¿Â÷ CÀÇ °æ¿ì ¼ÒºñÀڨ谡 ¼±È£ÇÏ°í ÀÖ¾î °æÀï¿ìÀ§¸¦ °¡Áö°í ÀÖÁö¸¸ ¿îÀüÀÇ Æí¾ÈÇÔÀÌ ÀÚµ¿Â÷ Bº¸´Ù ¶³¾îÁö¹Ç·Î À̸¦ º¸¿ÏÇÏ´Â Àü·«À» ¼¼¿ö¾ß ÇÑ´Ù. ¶ÇÇÑ ÀÚµ¿Â÷ BÀÇ °æ¿ì ÀÚµ¿Â÷ Cº¸´Ù´Â ¼±È£µµ°¡ ¶³¾îÁöÁö¸¸ À¯Áöºñ¿ëÀÌ Àû°Ô µç´Ù´Â Á¦Ç°¼Ó¼ºÀ» °­Á¶ÇØ Á¦Ç°¼Ó¼º¿¡ ´ëÇÑ Æò°¡ÀÎ »ó´ëÀû Áß¿äµµ¸¦ ³ôÀÏ ¼ö ÀÖµµ·Ï ÇÏ´Â Àü·«À» ¼¼¿ö¾ß ÇÑ´Ù.

ÀÌ ¸ðÇüÀ» ÅëÇؼ­ ¼ÒºñÀÚµéÀÌ °®°í ÀÖ´Â Á¦Ç°¼Ó¼º¿¡ ´ëÇÑ ½Å³äÀ» ¹Ù²Ù°Å³ª Á¦Ç°¼Ó¼º¿¡ ´ëÇÑ Æò°¡¸¦ º¯È­½ÃÅ°±â À§ÇÑ ±¤°í Àü·«À» ¼ö¸³ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ´Ù¼Ó¼ºÅµµ¸ðÇüÀº ¼ÒºñÀÚÀÇ Åµµ¿¡ ´ëÇÑ ¿øÀÎÀ» ºÐ¼®ÇÏ°í À̸¦ ¹ÙÅÁÀ¸·Î Á¦Ç°ÀÇ Áß¿äÇÑ ¼Ó¼º°ú ÇýÅÃÀ¸·Î ½ÃÀåÀ» ¼¼ºÐÈ­ÇÒ ¼öµµ ÀÖ°í Á¦Ç°¿¡ ´ëÇÑ ÀÌ»óÁ¡À» ã¾Æ ½ÅÁ¦Ç°À» °³¹ßÇÒ ¼öµµ ÀÖ´Ù. ¶ÇÇÑ °æÀïÁ¦Ç°°úÀÇ À§Ä¡¸¦ ºñ±³Çؼ­ ¸¶ÄÉÆà Àü·«¿¡ È°¿ëÇÒ ¼öµµ ÀÖ´Ù.



 

 ¼ÒºñÀÚÇൿ ºÐ¼® ¼ÒºñÀÚÇൿ¿¡ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡´Â ¿ä¼Ò
 ¼ÒºñÀÚ °ü¿©µµ¿¡ µû¸¥ ¸¶ÄÉÆà Àü·«´Ù¼Ó¼º ŵµ¸ðÇü-Fishbein¸ðÇü
 Àú°ü¿© Á¦Ç°¿¡ ´ëÇÑ ¼ÒºñÀÚÀÇ Åµµ¸ðÇü